Acesta nu este un scenariu utopic, ci un proiect de artă făcut de Etienne Lavie, care şi-a închipuit cum ar fi dacă reclamele ar fi înlocuită cu picturi clasice. Şi a pus în practică ideea în Paris şi în Milano, unde a vrut să evidenţieze triumful artei asupra consumerismului. Astfel că turiştii şi locuitorii acestor oraşe au putut vedea picturi celebre laolaltă cu magazine de modă, la intrare în metrou sau în staţii de autobuz. În unele situaţii, se observa uşor incongruenţa lor cu aspectul urban, însă efectul a fost destul de puternic.