Autoritățile din Italia au deschis o investigație care vizează practicile de promovare ale unor branduri de cosmetice populare, după suspiciuni că acestea ar fi încurajat, indirect, utilizarea produselor de îngrijire a pielii de către copii foarte mici. În centrul anchetei se află strategii de marketing care ar fi implicat influenceri tineri pentru a face atractive produse destinate adulților, inclusiv tratamente anti-aging, în rândul minorilor. Oficialii avertizează că astfel de practici pot alimenta o obsesie nesănătoasă pentru îngrijirea pielii în rândul copiilor și pot avea efecte negative asupra sănătății acestora.
Ancheta vizează grupul LVMH
Autoritatea italiană pentru concurență, AGCM, a anunțat că investighează brandurile Benefit și Sephora, deținute de gigantul de lux LVMH, notează BBC.
Potrivit autorităților, există suspiciuni că aceste companii ar fi încercat să vândă produse anti-îmbătrânire copiilor cu vârste sub 10 ani, prin metode de promovare care nu erau suficient de transparente.
Inspectorii AGCM, împreună cu poliția financiară italiană, au efectuat controale la sediile din Italia ale LVMH și Sephora, în cadrul acestei investigații.
Influenceri tineri și mesaje ambigue
Autoritățile spun că firmele nu au explicat suficient de clar că produsele lor nu sunt pentru copii. În același timp, ar fi folosit influenceri tineri (cu câteva mii de urmăritori) pentru a promova produsele într-un mod mai puțin evident, astfel încât copiii să fie atrași să le cumpere.
Ancheta vizează posibile practici comerciale incorecte, inclusiv încurajarea utilizării premature a cosmeticelor pentru adulți și stimularea achizițiilor compulsive de produse precum măști faciale, seruri sau creme anti-aging de către copii.
Fenomenul „Sephora kids” și riscurile pentru sănătate
Platforma Sephora, cu aproape 23 de milioane de urmăritori pe Instagram și peste două milioane pe TikTok, este asociată cu trendul „Sephora kids”, în care copii își prezintă rutinele de îngrijire a pielii și produsele cumpărate.
Numeroase videoclipuri online arată copii care achiziționează și promovează produse cosmetice folosind etichete precum „Sephora kids haul” sau „Get Ready With Me”.
Specialiștii avertizează însă că aceste produse pot fi dăunătoare pentru copii. Atât AGCM, cât și British Association of Dermatologists au atras atenția că utilizarea cosmeticelor destinate adulților poate provoca iritații, reacții alergice și, în unele cazuri, probleme permanente ale pielii.
Reacția companiei
Grupul LVMH a transmis că va coopera pe deplin cu autoritățile, însă nu a oferit alte detalii, invocând desfășurarea anchetei.
Compania a precizat totodată că toate entitățile sale respectă legislația italiană în vigoare.
Comentează