În filmele realizate la Hollywood nu se poate observa niciodată că personajele negative utilizează smartphone-uri iPhone sau computere Mac. Aceasta nu se datorează faptului că realizatorii nu doresc să integreze aceste dispozitive în astfel de scenarii, ci mai degrabă din cauza unei reguli stricte de marketing impuse de Apple, care interzice utilizarea lor în contexte negative.
Compania vizează menținerea unei imagini de brand pozitive, ceea ce se reflectă în atenția acordată în selectarea produselor Apple pentru a asigura o reprezentare favorabilă în industria cinematografică, conform ApropoTV.
Strategia Apple, care nu este tocmai secretă, a fost dezvăluită chiar de către Rian Johnson, regizorul cunoscut pentru filme precum „Looper”, „Star Wars: The Last Jedi” sau „Knives Out”. Într-un clip video realizat de Vanity Fair, Johnson a dezvăluit că „antagoniștii nu pot fi văzuți cu un produs Apple în mână”. Regizorul a admis că a avut ezitări înainte să facă această dezvăluire, arătând astfel atenția acordată de Apple pentru menținerea imaginii pozitive a brandului său în contextul cinematografic.
Apple a adoptat întotdeauna o abordare de menținere a imaginii de brand curată, evitând controversele. Compania preferă să-și asocieze dispozitivele cu personaje pozitive în filme, precum în serialul „24”, unde toți protagoniștii folosesc computere Mac. În „Big Little Lies”, produsele Apple sunt prezente timp de 13 minute. De asemenea, în „Knives Out”, majoritatea personajelor utilizează telefoane iPhone, cu excepția personajului negativ interpretat de Chris Evans.
În viața reală, Evans este un utilizator de smartphone Apple, recent schimbându-și modelul iPhone 6S cu un terminal mai nou.
În cazul în care cineva nu respectă strategia de marketing a Apple, compania are dreptul să acționeze în instanță împotriva lor. Acest lucru este evitat în mod obișnuit, mai ales având în vedere resursele financiare uriașe ale producătorului iPhone, care dispune de rezerve cash de peste 200 de miliarde de dolari.
Una dintre clauzele legale ale companiei subliniază că „produsul Apple este prezentat doar în cea mai bună lumină, într-o manieră sau context care se reflectă favorabil asupra produselor Apple sau Apple Inc.”, acoperind astfel relația cu industria de divertisment.
Comentează