Pe străzile aglomerate ale orașelor chinezești, un nou trend comercial a prins rădăcini: magazinele specializate exclusiv în produse rusești. Decorate în alb, albastru și roșu, aceste spații sunt ușor de recunoscut datorită steagurilor Chinei și Rusiei care atârnă de tavan și a celebrelor păpuși Matrioșka, ce împânzesc vitrinele.
Din Beijing până în Heilongjiang, magazinele pop-up cu bunuri fabricate în Rusia au devenit un fenomen tot mai răspândit. Mii de astfel de spații comerciale s-au deschis doar în ultimii doi ani, reflectând o tendință economică și culturală emergentă în China. De la ciocolată și biscuiți la miere și vodcă, consumatorii chinezi sunt tot mai atrași de produsele rusești. Dar ce se află cu adevărat în spatele acestui boom?
De la geopolitică la afaceri: Ascensiunea unui nou val comercial
Invazia Ucrainei din 2022 a determinat un val de sancțiuni economice asupra Rusiei, iar China a devenit rapid un colac de salvare pentru economia afectată a acesteia. Comerțul bilateral a atins niveluri record, cu exporturi de petrol, gaze și cărbune rusesc către China. Pe lângă resursele energetice, alimentele produse în Rusia au căpătat o popularitate explozivă în rândul consumatorilor chinezi, creând un mediu favorabil pentru apariția acestor magazine specializate.
Conform registrelor comerciale din China, peste 2.500 de companii implicate în importul de produse rusești au fost înregistrate într-un interval de doi ani, dintre care aproape jumătate doar în ultimul an. Această creștere rapidă a fost numită de presa de stat chineză drept un fenomen "nebunesc", dar justificat de relațiile comerciale tot mai strânse între Beijing și Moscova.
Un brand atractiv: "Fabricat în Rusia"
Popularitatea acestor magazine nu se datorează doar relațiilor politice dintre cele două țări. Mulți consumatori chinezi percep produsele rusești ca fiind de înaltă calitate, naturale și autentice. Ciocolata rusească, biscuiții și laptele praf au devenit rapid preferatele clienților, adesea promovate prin etichete care subliniază proveniența rusească.
La un magazin din Beijing, vânzătorii mizează pe acest branding: "Mierea rusească este cel mai bine vândut produs - este un mare succes. Iar această ciocolată este pură, 100% autentică." Reclamele difuzate prin difuzoare încurajează consumatorii, promovând beneficiile ingredientelor naturale și calitatea produselor importate.
Problema autenticității: Produse rusești sau simple imitații?
Odată cu succesul, au apărut și controversele. Investigațiile mass-media și influencerilor chinezi au dezvăluit că multe dintre produsele vândute ca fiind rusești sunt, de fapt, fabricate în China. Pâine, cârnați și lapte praf au fost identificate ca provenind din fabrici chinezești, dar ambalate cu etichete rusești. Influenceri ruși de pe platforma Douyin (echivalentul chinezesc al TikTok-ului) au criticat aceste magazine pentru comercializarea unor produse "false".
"Nu am văzut niciodată aceste bomboane în Rusia", a declarat un influencer rus, țin timp ce altcineva a expus un presupus cârnat rusesc fabricat, de fapt, în Shanghai, potrivit CNN.
Ambasada Rusiei din China a emis chiar un avertisment oficial, cerând consumatorilor să fie precauți în fața contrafacerilor. În unele orașe, autoritățile chineze au lansat inspecții și au sancționat magazinele care au indus în eroare clienții.
Viitorul magazinelor rusești din China
În ciuda acestor provocări, fenomenul "Fabricat în Rusia" continuă să se extindă. Târgurile internaționale dedicate produselor rusești, cum ar fi "Festivalul și Târgul Made in Russia", au atras sute de companii din Moscova pe platformele de e-commerce chineze precum Taobao și JD. Până la finalul anului, Centrul Rus de Export plănuiește deschiderea a peste 300 de magazine oficiale în toată China.
Pentru a combate problema produselor contrafăcute, companiile rusești introduc noi etichete de autentificare, cum ar fi simbolul "Fabricat în Rusia" în formă de porumbel, menit să ofere consumatorilor o modalitate clară de a distinge produsele originale de cele fabricate local.
Concluzie: O tendință efemeră sau un nou pilon al comerțului chino-rus?
Ascensiunea magazinelor rusești din China este un fenomen economic, social și politic care reflectă complexitatea relațiilor dintre cele două state. De la entuziasmul consumatorilor pentru ciocolata rusească până la controversele privind autenticitatea produselor, acest trend ilustrează modul într-o economie globalizata, percepția și realitatea se pot intersecta în moduri imprevizibile.
Pe măsură ce Rusia și China își consolidează parteneriatul strategic, rămâne de văzut dacă aceste magazine vor deveni un element stabil al peisajului comercial sau doar un episod temporar al unei relații economice în continuă schimbare.
Comentează