Pe măsură ce umanitatea continuă să se confrunte cu probleme de mediu, nevoia de produse și servicii sustenabile a devenit din ce în ce mai importantă. Cu toate acestea, unele companii au fost acuzate că au făcut afirmații false sau înșelătoare cu privire la impactul lor asupra mediului sau la eforturile lor de sustenabilitate. Această practică este cunoscută sub numele de greenwashing (dezinformare ecologică). Pe de altă parte, este posibil ca unele companii să nu fie transparente cu privire la eforturile lor de sustenabilitate, ceea ce este cunoscut sub numele de green-hushing. Atât greenwashing-ul, cât și green-hushing-ul sunt acțiuni ce împiedică eforturile de sustenabilitate.
Greenwashing este o tactică de marketing în care o companie pretinde în mod fals că este responsabilă din punct de vedere ecologic sau sustenabilă pentru a face apel la consumatorii eco-conștienți. Dezinformarea ecologică poate lua multe forme, de la afirmații vagi sau înșelătoare până la exagerarea beneficiilor de mediu ale unui produs sau serviciu. De exemplu, o companie poate utiliza etichete precum "natural" sau "ecologic" fără niciun beneficiu real pentru mediu sau poate face afirmații cu privire la reciclabilitatea ambalajelor lor fără a menționa că acestea nu sunt acceptate pe scară largă de instalațiile de reciclare.
Dezinformarea ecologică poate fi în detrimentul eforturilor de sustenabilitate în mai multe moduri. În primul rând, aceasta poate duce la confuzie și cinism în rândul consumatorilor, care pot deveni sceptici cu privire la afirmațiile legate de mediu și mai puțin susceptibili să sprijine eforturile reale de sustenabilitate. În al doilea rând, poate submina credibilitatea inițiativelor legitime și poate face mai dificil procesul de ieșire în evidență pentru companiile care sunt cu adevărat angajate în favoarea sustenabilității. În cele din urmă, poate descuraja companiile să investească în eforturi reale de sustenabilitate, oferind un fals sentiment de realizare.
Pentru a evita dezinformarea ecologică, organizațiile ar trebui să se asigure că afirmațiile lor legate de mediu sunt exacte, verificabile și transparente. De asemenea, acestea ar trebui să evite termenii vagi sau generali care pot induce în eroare, cum ar fi "verde" sau "sustenabil". În schimb, ar trebui să fie furnizate detalii specifice cu privire la impactul lor asupra mediului și la eforturile lor, inclusiv date și valori care pot fi verificate în mod independent.
O altă modalitate de a evita greenwashing-ul este de a utiliza certificări sau etichete terțe. Aceste certificări oferă o verificare independentă a faptului că afirmațiile de mediu ale unei companii sunt corecte și îndeplinesc anumite standarde. Câteva exemple de certificări bine-cunoscute ale terților includ Forest Stewardship Council (FSC) pentru practici forestiere durabile, programul certificat Cradle to Cradle pentru proiectarea sustenabilă a produselor și eticheta ENERGY STAR pentru produse eficiente din punct de vedere energetic.
Companiile ar trebui, de asemenea, să fie transparente în ceea ce privește impactul lor asupra mediului și eforturile lor de sustenabilitate. Aceasta înseamnă divulgarea de informații cu privire la impactul lor asupra mediului, cum ar fi emisiile de carbon sau utilizarea apei, și stabilirea unor obiective clare pentru reducerea impactului acestora în timp. Companiile pot publica, de asemenea, rapoarte de sustenabilitate care oferă informații detaliate despre eforturile lor de sustenabilitate, progres și provocări.
Pe de altă parte, green-hushing-ul are loc atunci când companiile nu dezvăluie informații despre eforturile lor de sustenabilitate. Acest lucru poate fi la fel de dăunător pentru eforturile de sustenabilitate ca și dezinformarea ecologică. Prin faptul că nu sunt transparente în ceea ce privește eforturile lor, companiile ratează ocazia de a interacționa cu consumatorii și cu părțile interesate cu privire la impactul lor asupra mediului și la măsurile pe care le iau. Această lipsă de transparență poate eroda încrederea într-o companie și poate îngreuna construirea de relații cu părțile interesate.
Deși companiile par să privească Green-hushing ca pe o strategie de supraviețuire prin faptul că nu sunt expuse criticilor din partea unui public din ce în ce mai exigent, s-ar putea să le scape ce este mai important.
Green-hushing poate face, de asemenea, dificil pentru consumatori să ia decizii în cunoștință de cauză cu privire la produsele și serviciile pe care le achiziționează. Fără acces la informații despre impactul unei companii asupra mediului, este posibil ca consumatorii să nu poată evalua costul real de mediu al unui produs sau serviciu. Acest lucru poate face mai dificilă sprijinirea de către consumatori a unor produse și servicii durabile, ceea ce poate, la rândul său, să îngreuneze investițiile întreprinderilor în eforturi reale de sustenabilitate.
Fiind un domeniu relativ nou, perfecțiunea în domeniul sustenabilității nu este și nici nu ar trebui să fie așteptată de la nici o companie. Atât organizațiile cât și consumatorii necesită timp pentru a se adapta și înțelege pe deplin domeniul.
În concluzie, atât greenwashing-ul, cât și green-hushing-ul pot fi în detrimentul eforturilor de sustenabilitate. Dezinformarea ecologică poate duce la confuzie, cinism și la lipsa investițiilor în eforturi reale de sustenabilitate, în timp ce green-hushing-ul poate eroda încrederea, poate îngreuna luarea de decizii în cunoștință de cauză de către consumatori și poate îngreuna investițiile întreprinderilor în sustenabilitate. Pentru a promova sustenabilitatea, companiile ar trebui să fie transparente în ceea ce privește impactul lor asupra mediului și eforturile lor, să evite afirmațiile vagi sau înșelătoare privind mediul și să investească în inițiative reale de sustenabilitate care au un impact pozitiv asupra mediului. Procedând astfel, companiile pot construi încredere, își pot stabili credibilitatea și pot contribui la un viitor mai sustenabil.
Stratos Management oferă consultanță în domeniul protecției mediului, la nivel național, acoperind o gamă largă de servicii de mediu personalizate activității desfășurate de fiecare societate în parte. Asigurăm respectarea obligațiilor și standardelor de mediu pentru a preveni riscurile asociate acestui domeniu, precum și în scopul creșterii sustenabilității. Mai multe informații găsiți pe site-ul www.stratos.ro/
Comentează