Lanțul de retail de articole sportive Hervis, parte a grupului austriac SPAR, își închide prezența pe piețele din România și Ungaria, cedând integral subsidiarele către Frasers Group, fostul Sports Direct.
Mișcarea marchează o retragere strategică de pe două piețe considerate de companie tot mai orientate spre segmentul fashion, în timp ce grupul își concentrează atenția pe piețele „de bază” din Austria, Slovenia și Croația. Tranzacția include transferul a 49 de magazine în România și 29 în Ungaria, împreună cu întregul personal operativ.
Preluarea are loc sub rezerva obținerii aprobărilor din partea autorităților de concurență din cele două țări. Reprezentanții Frasers Group au transmis că tranzacția urmează să fie finalizată imediat ce aceste avize vor fi obținute, însă nu au oferit un termen estimativ. Nici prețul achiziției, nici alte condiții contractuale nu au fost dezvăluite, părțile invocând clauze de confidențialitate.
În ciuda ieșirii din două piețe importante din Europa Centrală și de Est, Hervis subliniază că operațiunile din Austria, Slovenia și Croația nu sunt afectate. Magazinele din aceste țări, la fel ca și angajații lor, își vor continua activitatea sub conducerea directă a grupului SPAR. Compania precizează că decizia de vânzare a fost una strategică, determinată de schimbările în comportamentul consumatorilor și de diferențele de poziționare ale piețelor.
Frasers Group intră printr-o achiziție masivă în retailul sportiv regional
Frasers Group, care deține Sports Direct și alte branduri de retail sportiv și fashion, își consolidează astfel prezența în Europa Centrală și de Est. Preluarea celor 78 de magazine Hervis din România și Ungaria marchează una dintre cele mai ample extinderi din regiune pentru compania britanică. Reprezentanții Frasers au precizat că angajații vor fi preluați integral, ceea ce indică o tranziție operațională relativ stabilă în perioada de post-achiziție.
Deși Frasers Group nu a comunicat deocamdată planul pentru magazinele din cele două țări, surse din piață arată că există posibilitatea rebranduirii unor unități sub eticheta Sports Direct, așa cum s-a întâmplat în alte achiziții ale grupului. Până la finalizarea tranzacției, operațiunile Hervis funcționează normal, iar activitatea online din România continuă inclusiv campanii comerciale specifice sezonului.
Frasers preia operațiuni care, la nivel local, însemnau afaceri consistente. Potrivit datelor financiare agregate disponibile public, Hervis România avea pentru anul trecut o cifră de afaceri de aproximativ 342 de milioane de lei și peste 550 de angajați. Pentru consumatori și piața locală de retail sportiv, tranzacția marchează o schimbare majoră în structura concurențială, mai ales în contextul în care segmentul este dominat de câțiva mari jucători internaționali.
Pierderi consistente în 2024 și repoziționarea Hervis pe piețele „nucleu”
Decizia de vânzare vine după un an financiar dificil pentru Hervis, care a raportat pierderi de 43 de milioane de euro în 2024, conform datelor din registrul companiilor austriece. În același an, grupul opera 227 de magazine în cinci țări și a generat vânzări brute de peste 490 de milioane de euro, însă presiunea marjelor și competiția tot mai puternică au erodat profitabilitatea.
CEO-ul Hervis, Ulrich Hanfeld, a explicat că piețele din România și Ungaria au evoluat într-o direcție mai apropiată de fashion decât de retailul sport, ceea ce ar fi creat o nepotrivire strategică pentru modelul Hervis. Compania dorește acum să „ascuțească poziționarea” în țările în care brandul are o identitate istorică mai solidă și o cotă de piață mai stabilă, precum Austria, Slovenia și Croația.
Comentează