Potrivit unui studiu publicat în Journal of Consumer Research, de Avni Shah, profesor asistent de marketing la Universitatea din Toronto și colaboratorii săi, Noe Eisenkraft, James R. Bettman și Tanya L. Chartrand, plata cu banii jos activează stimuli ai durerii.
Printr-o serie de experimente diferite, Shah și colegii ei au demonstrat în același timp că durerea prin care trecem ne face să prețuim mai mult ceea ce cumpărăm . „Asta se întâmplă pentru că apreciez acest lucru, mă simt mai atașată de el în momentul în care mă despart fiziz de bani”, explică ea pentru revista Forbes, din SUA.
Mijloacele diferite de plată pot declanșa de fapt diferite niveluri de disconfort. Numerar este cel mai incomod, urmat de cecuri, care ne cer să scrie în jos suma și să ne amintim exact cât cheltuim. Plata cu cardul este cea mai puțin dureroasă, întrucât practic nu conștientizăm clar cât de mult cheltuim. Specialiștii au reliefat și faptul că plata cu banii jos ne face să cheltuim mai puțin față de atunci când folosim cardul. În România, cei mai mulți oameni folosesc banii cash, chiar dacă în prezent sunt înregistrare 11 milioane de carduri bancare, conform bugetul.ro.
Comentează