Crăciunul este despre iubire, familie și magie. Toate aceste elemente se regăseau în celebra reclamă de Crăciun de la Coca-Cola. Anul acesta, magia a cam dispărut. Compania a dat startul campaniei sale de Crăciun din acest an cu trei spoturi publicitare, dintre care unul a fost creat cu ajutorul inteligenței artificiale, iar greșelile nu au întârziat să apară.
Remake-ul digital al celebrei reclame „Holidays are Coming” din 1995, realizat cu instrumente precum Sora, Veo 3 și Luma AI, arată camioanele roșii emblematice într-un peisaj festiv, notează Business Insider.
Totuși, în video pot fi observate detalii nefirești. Vehiculele își schimbă forma de la un cadru la altul, numărul roților variază, iar într-un moment unul dintre camioane pare să treacă prin mulțime.
Internauții au reacționat rapid, unii spunând că le este dor de „internetul de dinainte de AI”. Experții explică faptul că modelele video generative actuale întâmpină dificultăți în menținerea consistenței între cadre, deoarece imaginile sunt create secvențial, ceea ce duce la așa-numitele „devieri temporale”.
Deși rezultatul a stârnit ironii și critici, Coca-Cola și partenerii săi din agenția Pereira O’Dell susțin că experimentul arată dorința brandului de a explora noi tehnologii, chiar dacă acestea nu sunt încă perfecte.
Platforma de analiză System1 a evaluat reclama cu un scor maxim pentru potențialul său de creștere, argumentând că povestea emoțională rămâne convingătoare, dincolo de imperfecțiunile tehnice.
Pe de altă parte, specialiști din industria publicității avertizează că o acceptare necritică a acestor erori ar putea duce la scăderea standardelor de calitate care au definit producțiile tradiționale. Totodată, unii consumatori rămân sceptici față de conținutul generat de AI, mai ales atunci când implică fețe umane sau scene realiste.
Reclama clasică fără AI
Reclama de Crăciun de la Coca-Cola a devenit cunoscută în întreaga lume datorită poveștii și a emoției transmise. Reclama originală de Crăciun a Coca-Cola, lansată în 1995, este un simbol al sărbătorilor pentru milioane de oameni din întreaga lume.
Spotul începe cu un peisaj liniștit de iarnă, case împodobite cu lumini și fulgi de zăpadă ce zboară prin văzduh. Pe fundal se aude o melodie festivă și calmă, care evocă venirea Crăciunului.
Momentul central al reclamei este apariția camioanelor roșii Coca-Cola, decorate cu lumini strălucitoare, care pornesc prin orașe și sate, aducând cu ele magia sărbătorilor. Reclama se încheie cu logo-ul Coca-Cola și mesajul iconic „Holidays are Coming”, consolidând astfel tradiția vizuală a brandului pentru perioada festivă.
Comentează