Pop Mart, colosul chinez al industriei jucăriilor și creatorul celebrelor păpuși Labubu, a raportat marți o creștere spectaculoasă a profitului în primul semestru al anului 2025, semnalând un nou moment de vârf pentru brandul devenit fenomen global.
Compania se așteaptă ca profiturile să crească cu cel puțin 350% față de anul precedent, în timp ce veniturile totale s-au triplat. Această performanță este atribuită expansiunii internaționale accelerate, recunoașterii globale a brandului și unui control financiar riguros.
Lansate în 2019, păpușile Labubu au devenit o obsesie în rândul colecționarilor, fiind vândute în „cutii oarbe”, un tip de ambalaj surpriză care ascunde modelul până la deschidere. Această strategie, deși controversată din cauza asemănării cu mecanismele jocurilor de noroc, s-a dovedit extrem de eficientă din punct de vedere comercial.
În 2024, Pop Mart a generat aproape 40% din veniturile sale din afara Chinei continentale, o cotă uriașă pentru un brand de jucării cu origine asiatică. Compania operează deja peste 2.000 de automate și magazine fizice în toată lumea, iar în SUA are deschise aproximativ 40 de locații, comparativ cu cele 400 din China.
Labubu a devenit un simbol al culturii pop, în special în Statele Unite, unde în luna iunie vânzările au crescut cu 5.000% față de aceeași lună a anului trecut, potrivit datelor furnizate de firma de cercetare M Science. Vedete precum Kim Kardashian și Lisa au fost surprinse promovând păpușile, amplificând și mai mult cererea.
Această popularitate a declanșat și o piață paralelă, în care jucării vândute inițial cu 10 dolari sunt revândute cu sute sau chiar mii de dolari. Într-un caz notoriu, o păpușă Labubu de mărime umană a fost adjudecată la o licitație din Beijing pentru 150.000 de dolari.
Comentează