Ministerul Afacerilor Interne (MAI) a atribuit, pe 1 octombrie 2025, un contract pentru promovarea cărții electronice de identitate (CEI) pe TV, radio, online, în cinematografe și centre comerciale, în valoare de 9,85 milioane lei (aproape 2 milioane de euro), fonduri alocate prin PNRR.
Singura ofertă primită la licitație a venit din partea unei asocieri de patru firme conduse de Complete Media Grup, potrivit datelor din Sistemul Electronic de Achiziții Publice (SEAP).
Noua carte electronică de identitate a început să fie emisă în martie 2025 în județul Cluj, iar ulterior a devenit disponibilă la nivel național, inclusiv în București, din aprilie 2025, și în întreaga țară din august 2025.
Campania de promovare: detalii și obiective
Contractul prevede realizarea și difuzarea de spoturi video și audio, atât în mediul online, cât și în mass-media și în aer liber, precum și organizarea a minim două evenimente de informare și distribuirea a 10.000 de flyere. Campania se va derula pe durata a trei luni și va fi adaptată pentru trei categorii de public:
cetățeni români între 18 și 45 de ani
cu vârsta peste 45 de ani .
cetățeni români cu vârsta de peste 18 ani din diaspora.
MAI cere ca în mediul online să fie realizate minimum șase postări, câte două pe lună, fiecare cu vizualizări de cel puțin două milioane de utilizatori reali, iar comunicarea trebuie să fie integrată și coerentă între toate mediile. O parte dintre materiale va fi realizată cu ajutorul inteligenței artificiale, iar drepturile de proprietate vor fi transferate gratuit ministerului după încheierea campaniei.
Firmele care derulează campania
Contractul a fost atribuit asocierii conduse de Complete Media Grup, având ca subcontractanți The Plan B Concept SRL, Best Advertising Worldwide și Mercury360 Communications SRL. Peste 82% din contract, echivalentul a peste 8 milioane de lei, va fi subcontractat către celelalte firme. Complete Media Grup are experiență în derularea de campanii media pentru MAI și alte instituții publice.
Reducerea numărului de cărți electronice gratuite
Guvernul a aprobat, în 14 august 2025, diminuarea țintei din PNRR privind numărul de beneficiari care vor primi gratuit cartea electronică de identitate, de la 5 milioane la 3,5 milioane de cetățeni, ca urmare a interesului scăzut și a capacității administrative variabile a autorităților locale. Până în prezent, peste 662.000 de români au obținut CEI.
Probleme cu citirea adresei de domiciliu și aplicația RoCEIReader
Unii posesori ai noii cărți electronice de identitate au întâmpinat dificultăți în accesarea unor servicii, din cauza faptului că adresa de domiciliu este stocată pe cip și nu este vizibilă pe document. Pentru rezolvarea acestei probleme, MAI a lansat aplicația gratuită RoCEIReader, disponibilă în Google Play și în curând și în App Store, care permite citirea datelor de domiciliu de pe CEI, reducând birocrația și timpul de procesare. Ministerul asigură că aplicația respectă cele mai înalte standarde de securitate cibernetică.
Comentează