Industria modei evoluează rapid, iar inteligența artificială (AI) și TikTok Analytics devin instrumente esențiale pentru a ține pasul cu tendințele. Compania WGSN, recunoscută la nivel global pentru prognozarea schimbărilor în modă, a lansat o nouă platformă menită să ajute comercianții să investească inteligent în tendințe, relatează The Business of Fashion (BoF).
„Diferite șocuri au loc în diferite părți ale sistemului. Anxietatea este la un nivel de febră”, a declarat Monisha Klar, director de fashion intelligence la WGSN. Klar, cu experiență la Gap, Amazon și Fast Retailing, subliniază presiunea constantă asupra cumpărătorilor de modă: „Dacă ceva nu merge bine, este capul cumpărătorului pe blocul de tăiere.”
Pentru a răspunde acestor provocări, WGSN a lansat pe 8 august o platformă care combină toate instrumentele sale, inclusiv serviciul TikTok Analytics, introdus în aprilie. Acest serviciu evaluează durabilitatea tendințelor pe platforma TikTok și integrează funcții AI ce folosesc învățarea automată pentru a clasifica tendințele.
Noua platformă permite previzionarea momentelor optime pentru introducerea și eliminarea treptată a articolelor în calendarul comercial. Modelul AI analizează ani de date din social media, podiumuri și comerț, utilizând statistici pentru a evalua importanța diferiților factori. De exemplu, prezența pe podium este un indicator puternic al ciclului de viață al anumitor tendințe, în timp ce social media are un impact major asupra altora. Experții WGSN analizează aceste date și iau în considerare factorii externi pentru a oferi recomandări precise.
Anterior, WGSN se concentra pe oferirea de inspirație designerilor prin rapoarte detaliate. „Firma a văzut o oportunitate de a vorbi direct cu cumpărătorii folosind informațiile sale”, a declarat Francesca Muston, vicepreședinte pentru modă al WGSN. Muston subliniază că platforma este rezultatul unor ani de muncă și face parte din strategia companiei de a crea produse specifice pentru cumpărători.
„Există această percepție că TikTok conduce tendințele; ceea ce face de fapt TikTok este să comercializeze tendințele”, a explicat Muston. Aceste schimbări au făcut ca mulți cumpărători să se simtă inutil de neajutorați. „Nu este vorba despre a ieși și a crea o întreagă gamă nouă de produse pe baza fiecărei tendințe și a fiecărui hashtag.”
Muston adaugă: „Clienții noștri se învârt în jurul cozii tot timpul și compromit calitatea, potrivirea și bugetul. Există o modalitate de a fi mult mai inteligenți în această privință.”
Noua platformă WGSN este soluția pentru comercianții care doresc să evite compromisurile, să mențină calitatea și să gestioneze bugetele eficient, capitalizând pe tendințele corecte și asigurându-se că sunt mereu în pas cu moda.
Comentează