Pe tot parcursul lunii martie, odată cu războiul din Orientul Mijlociu, Casa Albă a derulat o campanie de comunicare virală, inundând reţelele sale sociale cu postări cu conţinut scurt, în care intercalează jocurile video cu loviturile militare reale, observă Le Figaro.
Când ne gândim la comunicarea Casei Albe, ne imaginăm, de obicei, un ton foarte solemn: discursuri, conferinţe de presă... Dar de la începutul războiului din Orientul Mijlociu, Casa Albă nu se mai mulţumeşte cu comunicate oficiale, ci se observă un punct de cotitură: ea orchestrează o adevărată campanie digitală virală pe toate reţelele sale sociale, inundând X, YouTube, TikTok, Instagram şi Facebook cu conţinuturi scurte inspirate din fragmente de jocuri video, filme, personaje din cultura pop şi imagini reale cu lovituri militare, notează cotidianul francez.
Cel mai recent exemplu este poate cel mai neaşteptat: Casa Albă a publicat pe 12 martie un montaj inspirat din celebrul joc video Wii Sports. Se vede o scenă de baseball în stil de joc video, intercalată cu videoclipuri reale cu rachete, în care fiecare lovitură devine un strike - totul deturnat pentru a ilustra un atac militar asupra Iranului.
Unele videoclipuri publicate la începutul lunii martie merg şi mai departe, iar contrastul este şi mai frapant: unul dintre ele începe cu Macarena. O muzică ritmată, de distracţie. Şi totuşi, în imagini, sunt lovituri militare: rachete, explozii, imagini de ţintire. Totul este montat în ritmul muzicii, ca un clip. Fiecare explozie cade pe tempo.
Politica de tip spectacol
Fenomenul nu este cu totul nou. Donald Trump şi-a conceput întotdeauna comunicarea cochetând cu lumea showbiz-ului. La momentul învestirii sale pentru al doilea mandat, au fost publicate videoclipuri despre eveniment demne de trailerele de film.
Vincent Jolly, reporter de marcă la Figaro Magazine şi specialist în Statele Unite, spune că aceste exagerări se făceau înainte „prin intermediul persoanei lui Donald Trump, iar acum se fac prin conturile oficiale şi, prin urmare, instituţionale ale Casei Albe”.
„Observăm, aşadar, atât o continuare, cât şi o evoluţie cu aceste videoclipuri”, a remarcat el, potrivit News.
Demonstrația de putere și diversiunea
Prin această comunicare, Donald Trump urmăreşte două obiective principale. Vrea să-şi mulţumească şi să-şi liniştească susţinătorii cărora le-a promis „America First”. „Va flata o anumită parte a electoratului american căruia îi place totuşi ideea de demonstraţie de putere. Adică, pentru Statele Unite, prima lor industrie rămâne totuşi războiul”, spune Vincent Jolly. „Un preşedinte care s-a angajat să nu poarte războaie în străinătate se trezeşte astăzi că declanşează unul”, a subliniat el.
Preşedintele american ar căuta, de asemenea, să creeze o diversiune, potrivit lui Vincent Jolly: „În timp ce se vorbeşte despre aceste videoclipuri, nu se vorbeşte despre altceva, nu se vorbeşte despre impopularitatea acestui război în Statele Unite.” Această strategie îi permite „să doboare mai multe popice cu o singură bilă”, conchide el.
Comentează