Premium
Duminică marchează un nou început pentru iubitorii de fast-food din Rusia, deoarece fostele restaurante McDonald's se redeschid sub un nou brand și cu un nou proprietar, la mai bine de trei decenii de la sosirea popularului lanț occidental de fast-food.
Relansarea va începe de Ziua Rusiei, o sărbătoare care celebrează independența țării, în aceeași locație emblematică din Piața Pușkin din Moscova, unde McDonald's a deschis pentru prima dată în Rusia în ianuarie 1990, anunță Reuters.
La începutul anilor 1990, pe măsură ce Uniunea Sovietică se prăbușea, McDonald's a ajuns să întruchipeze dezghețarea tensiunilor din timpul Războiului Rece și a fost un vehicul pentru milioane de ruși care au gustat din mâncarea și cultura americană. Ieșirea mărcii este acum un simbol puternic al modului în care Rusia și Occidentul își întorc din nou spatele unul altuia.
Luna trecută, McDonald's a anunțat că își vinde restaurantele din Rusia unuia dintre deținătorii săi de licențe locale, Alexander Govor. Tranzacția a marcat una dintre cele mai mediatizate ieșiri din afaceri de când Rusia a trimis zeci de mii de soldați în Ucraina, pe 24 februarie.
Iconicele "Arce de Aur" ale McDonald's au fost demontate în locațiile din Moscova și Sankt Petersburg, unde vor face loc unui nou logo format din doi cartofi prăjiți și o chiftea de hamburger pe un fundal verde. Redeschiderea va cuprinde inițial 15 locații din Moscova și din regiunea înconjurătoare.
Numele noului lanț rămâne un secret bine păzit. O schimbare a numelui aplicației McDonald's, vineri, în "My Burger", a generat un oarecare entuziasm online, dar echipa de presă a lanțului a declarat că aceasta a fost doar temporară, potrivit cotidianului RBC.
Presa rusă, citând imagini scăpate din noul meniu, a raportat redenumirea unor feluri de mâncare precum Filet-O-Fish în "Fish Burger" și Chicken McNuggets în simplu "Nuggets".
Reuters nu a putut verifica aceste schimbări.
