Industria fast-food se pregătește pentru un an mai slab, în timp ce încearcă să recâștige clienții care au fost forțați de inflație să reducă costurile și gătesc acasă. În timp ce Fed-ul american a dat aseară speranțe pentru o reducere a ratei dobânzii în septembrie, aceasta nu va avea efecte imediate asupra consumatorilor și a comportamentului lor.
Reducerea ratei dobânzii ar fi o veste bună pentru investitori, dar companiile din industria fast-food se pregătesc cel mai probabil pentru un an mai puțin bun. De fapt, un nou avertisment a venit din partea producătorului de cartofi congelați Lamb Weston. Compania a menționat în timpul conferinței privind raportarea financiară că înregistrează deja o scădere a traficului în restaurante, iar situația ar putea continua și în lunile următoare. Aceștia se așteaptă ca mediul operațional din acest an să fie dificil, ceea ce va duce în continuare la scăderea fluxului în restaurante și a cererii de cartofi prăjiți. De asemenea, consumatorii vor continua să fie mai atenți la cum își cheltuiesc banii într-un context economic tensionat.
Deoarece cartofii congelați sunt un ingredient principal pentru industria fast-food și McDonald's este cel mai mare client al Lamb Weston, această evaluare nu se referă numai la cartofii prăjiți, ci poate fi extrapolată la întreaga industrie fast-food per ansamblu. De fapt, cea mai mare companie de fast-food din lume după capitalizarea de piață, McDonald's, a raportat deja în al doilea trimestru vânzări comparabile la nivel mondial care au scăzut cu 1% față de așteptările de creștere cu 0,8% ale analiștilor. Vânzările comparabile din SUA au fost de -0,7% față de consensul analiștilor, cu așteptări de +1,0%. Compania se așteaptă, de asemenea, la creșterea concurenței și consumatori mai atenți la cheltuielile lor în perioada următoare. Dar investitorii au reacționat foarte pozitiv la vestea că oferta specială de 5 dolari va rămâne în meniul companiei în continuare. Motivul este că această ofertă atrage clienți dinspre alte lanțuri și îi readuce în restaurante pe cei forțați de inflație să se orienteze către mâncarea mai ieftină gătită acasă. De asemenea, oferta aduce înapoi la McDonald's și consumatorii cu venituri mici.
Există și alte lanțuri americane de restaurante cu servire rapidă care, cel mai probabil, au aceleași preocupări, pe măsură ce apar tot mai multe semne că există o reținere a consumatorilor privind anumite categorii de cheltuieli discreționare. Burger King, Wendy's, Taco Bell au reînviat, de asemenea, ofertele cu valoare de 5$, sperând să readucă clienții din bucătăria proprie în restaurantele lor.
De fapt, clienții fast-food din SUA apreciază comoditatea și prețul, dar și gustul. Fast food-ul este relativ ieftin în comparație cu alte restaurante, dar semnificativ mai scump decât prepararea mâncării acasă. Un experiment a arătat că, pentru produse comparabile, gătitul acasă poate fi cu 50 până la 70% mai ieftin decât comandarea de mâncare la pachet.
Cu toate acestea, industria fast-food se numără printre cele care speră să primească un mic ajutor de la scăderea ratelor dobânzii care ar putea veni în aproximativ două luni. Rezerva Federală americană a menținut rata dobânzii neschimbată noaptea trecută, dar președintele Fed, Jerome Powell, a oferit pieței un uriaș balon de oxigen. El a indicat posibilitatea unei reduceri a ratei dobânzii chiar în septembrie, dacă datele o vor susține.
Conform instrumentului CME FedWatch, șansele unei reduceri a ratei cu 0.5% în septembrie au crescut după comentariile lui Powell, iar acum piața prevede trei reduceri până la sfârșitul anului. Piețele au reacționat, indicele S&P 500 crescând cu 1,58%, iar Nasdaq cu 2,64%. În timp ce efectele din piețele financiare ale scăderii ratei dobânzii sunt foarte rapide, cu fluxuri de numerar curgând din nou către industriile care au fost mult timp însetate, economia ar putea avea nevoie de timp pentru a se reajusta și ar putea dura și mai mult până când consumatorii vor folosi excesul de buget pentru a reveni în restaurante.
_
Bogdan Maioreanu, analist și comentator de piață al eToro, are peste 20 de ani de experiență în domeniul serviciilor financiare și al investițiilor, precum și un background solid în jurnalism. A ocupat diferite poziții de conducere în zona de Corporate Banking în cadrul Raiffeisen Bank și OTP Bank, pentru a trece apoi .la consultanță în afaceri, lucrând pentru mai multe companii printre care și IBM România. Bogdan are un Executive MBA de la Asebuss și Washington University.
Despre eToro Group
eToro este o platformă socială de tranzacționare și investiții care le permite utilizatorilor să își dezvolte cunoștințele și veniturile ca parte a unei comunități globale de investitori. eToro a fost fondată în 2007 cu misiunea de a deschide piețele globale pentru ca toți cei interesați să poată tranzacționa și investi într-un mod simplu și transparent. În prezent, eToro este o comunitate globală cu peste 35 de milioane de utilizatori înregistrați care își împărtășesc strategiile de investiții; oricine poate urma strategiile celor care au avut cel mai mare succes. Datorită simplității platformei, utilizatorii pot cumpăra, deține și vinde cu ușurință active, își pot monitoriza portofoliul în timp real și pot efectua tranzacții oricând doresc.
Atenționare privind exonerarea de răspundere
Această comunicare este doar în scopuri de informare și educație și nu trebuie luată drept sfat pentru investiții sau recomandare personală, ofertă sau solicitare de a cumpăra sau vinde orice instrumente financiare. Acest material a fost pregătit fără a ține cont de vreun obiectiv de investiții anume al destinatarului sau de situația sa financiară și nu a fost pregătit în conformitate cu cerințele legale și de reglementare pentru promovarea cercetărilor independente. Orice referință la performanțele trecute sau viitoare ale unui instrument financiar, indice sau produs de investiții complex nu sunt și nu trebuie considerate a fi un indicator sigur pentru rezultate viitoare. eToro nu își asumă nicio răspundere că informațiile incluse în acest raport sunt în totalitate corecte și complete.
Comentează