Bijutierul Pandora a declarat că va trece de la utilizarea argintului la placarea cu platină pentru unele dintre colecțiile sale, ca urmare a unei creșteri dramatice a prețurilor.
Prețurile argintului s-au dublat în ultimul an, alte metale prețioase, precum aurul, înregistrând, de asemenea, creșteri, potrivit BBC.
Directorul general al Pandora, Berta de Pablos-Barbier, a spus că scopul nu este de a face toate bijuteriile placate cu platină, ci că argintul va fi redus la aproximativ 20% din produsele companiei pentru a-i diminua expunerea la metal, având în vedere volatilitatea recentă.
Compania daneză, unul dintre cei mai mari retaileri de bijuterii din lume, fabrică în prezent majoritatea produselor sale din argint.
Pandora este cunoscută în special pentru brățările sale cu talismane.
De Pablos-Barbier a spus că aproximativ 60% din afacerea companiei se bazează în prezent pe argint.
Deși platina este mai scumpă decât argintul per uncie, Pandora a declarat că va placa platina peste un aliaj, ceea ce ar face utilizarea sa mai ieftină. Compania a adăugat că produsul final nu va costa consumatorul mai mult sau mai puțin decât piesele din argint.
Istoricul de bijuterii Vivienne Becker a spus: „Platina are evident o imagine elitistă, așa că oamenii vor simți în continuare că este prețioasă,” chiar dacă este bazată pe un aliaj.
Ea a adăugat că a existat o schimbare a preferințelor consumatorilor spre metale albe după creșterea prețurilor aurului și că anunțul Pandora este „marketing inteligent” care va atrage consumatorul „upmarket”.
Pandora a declarat: „Insight-urile noastre arată că platina este foarte apreciată de consumatori și este percepută ca al doilea cel mai prețios metal alb, după aurul alb solid.”
Compania a spus că va introduce „o selecție curată” a celor „mai bine vândute brățări în versiune placată cu platină” în 30 de magazine și online în Europa de Nord, înainte de o lansare globală în a doua jumătate a anului 2026.
În scurt timp, va folosi terți pentru placarea bijuteriilor cu platină, înainte de a trece la unitățile sale din Thailanda și Vietnam.
Pandora își propune ca tranziția spre placarea cu platină să fie completă până în 2028.
De Pablos-Barbier a declarat pentru CNBC: „Dacă te uiți la volatilitatea argintului, unul dintre lucrurile pe care trebuie să le facem pentru companie este să decuplăm aceasta de tranzacționarea argintului.”
Prețurile argintului au atins recorduri de peste 100 de dolari pe uncie în ianuarie, înainte de a scădea în jurul valorii de 75 de dolari, dar rămân ridicate comparativ cu anul trecut.
Compania a spus că creșterea prețului a avut un „impact temporar asupra câștigurilor”.
Bijuteriile Pandora, precum brățările cu talismane, sunt printre cele mai cunoscute produse ale sale.
Metalele prețioase precum aurul și argintul au înregistrat recent creșteri, pe măsură ce investitorii caută așa-numitele active „refugiu sigur” în contextul incertitudinilor geopolitice și al volatilității economice globale.
„Argintul este legat de sănătatea economiei globale,” a spus Danni Hewson, șefa analizei financiare la AJ Bell.
Acesta este utilizat în fabricarea de electronice și echipamente medicale, panouri solare și baterii, ceea ce înseamnă că cererea pentru metal din industrie „variază în funcție de cât de rapid crește economia mondială.”
Comentează