După 44 de ani de difuzare continuă și zeci de momente care au marcat cultura pop, mai multe canale MTV vor fi închise definitiv la finalul acestui an. Decizia vine pe fondul schimbării comportamentului publicului și migrației consumului media către platformele digitale, marcând astfel sfârșitul unei ere în televiziunea tradițională.
Canalele MTV se închid după 44 de ani
Decizia Paramount Global a fost motivată de măsurile de reducere a costurilor impuse de fuziunea cu Skydance Media, dar și de schimbarea obiceiurilor de consum media, pe fondul migrației publicului către platformele digitale și rețelele sociale.
Brandul MTV va continua online și prin evenimentele VMAs și EMAs
Brandul MTV va continua însă să existe prin intermediul platformelor digitale și evenimentelor sale reprezentative, precum VMAs și EMAs, însă televiziunea muzicală tradițională, așa cum a fost cunoscută de generații, se va încheia.
Momente care au definit cultura pop și televiziunea muzicală
Organizaţia culturală care a debutat în Statele Unite în 1981 a schimbat pentru decenii modul în care publicul descoperea muzică şi cultura pop. Primele imagini difuzate pe canal au fost cele ale piesei „Video Killed The Radio Star”, iar de atunci au urmat momente devenite repere ale istoriei mediilor: premiera videoclipului „Thriller” a lui Michael Jackson în decembrie 1983, apariţiile lui David Bowie pe MTV News, emisiunea de realitate The Real World în anii ’90, intrarea grunge-ului în mainstream prin difuzarea constantă a clipului „Smells Like Teen Spirit” al formaţiei Nirvana sau controverse precum cea dintre Courtney Love şi Madonna.
MTV în Europa: de la Unplugged la influența asupra modei și muzicii
După extinderea în Europa, în 1987, programe precum MTV Unplugged au devenit instituţii, iar canalele au transformat clipurile promoţionale în oferte artistice, au propulsat cariere muzicale, au facilitat circulaţia trendurilor în modă şi au contribuit la definirea culturii tinere.
Declinul în fața streamingului și rețelelor sociale
În ultimii ani însă, odată cu ascensiunea serviciilor de streaming şi a reţelelor sociale, televiziunea muzicală tradiţională a pierdut teren în faţa consumului personalizat şi la cerere.
Pe de altă parte, anunţul a fost însoţit şi de o observaţie asupra semnificaţiei culturale a deciziei; unul dintre pasajele transmise de comentatori a fost redat ca o concluzie: „A sign of changing times... And a business decision that represents a cultural moment, signalling the death of communal music discovery and prompting a reflection on how we consume music in the digital age.” Tradus în limba română: „Un semn al vremurilor care se schimbă... şi o decizie de afaceri care reprezintă un moment cultural, semnalând moartea descoperirii muzicale în comunitate şi determinând o reflecţie asupra modului în care consumăm muzică în era digitală.”
Comentează