Publicitatea este renumită de mult timp pentru prezentarea unei imagini idealiste a vieții, ceea ce determină uneori oamenii să aibă așteptări nerealiste. Aceasta se realizează adesea prin imagini atrăgătoare, povești captivante și un accent pe posesiunile materiale. Dar oare publicitatea îi face pe oameni mai fericiți sau mai puțin fericiți?
Criticii susțin că publicitatea creează speranțe false în rândul consumatorilor, ceea ce duce, în cele din urmă, la dezamăgire și la scăderea satisfacției în viață. Pe de altă parte, unii cred că reclamele poat, de fapt, să sporească satisfacția vieții prin furnizarea de informații valoroase care îi ajută pe indivizi să facă alegeri mai bune.
Studiu efectuat pe o perioadă de 13 ani
Un studiu recent publicat în Marketing Science a aprofundat această problemă complexă analizând date din 76 de țări pe o perioadă de 13 ani.
Echipa de cercetare, formată din cercetători de la diferite universități din Statele Unite, a constatat că țările cu cheltuieli mai mari pe cap de locuitor pentru publicitate tind să aibă o satisfacție medie mai mare în ceea ce privește viața.
Cu toate acestea, au descoperit, de asemenea, că publicitatea excesivă ar putea avea un impact negativ, mai ales dacă se iau în considerare diferențele culturale și de venituri.
Studiul sugerează că, deși publicitatea poate fi benefică pentru reducerea incertitudinii și îmbunătățirea cunoștințelor consumatorilor, aceasta poate, de asemenea, să exacerbeze materialismul și să ducă la scăderea satisfacției vieții în anumite contexte, scrie incredibilia.ro.
În cele din urmă, constatările subliniază importanța utilizării responsabile a publicității pentru a promova bunăstarea, mai degrabă decât consumul excesiv.
Comentează