Platforme asiatice precum Temu și Shein au reușit, în doar câțiva ani, să cucerească piața românească cu produse ieftine, livrate direct din Asia, ocolind mare parte din taxele pe care comercianții locali sunt obligați să le plătească. Scutirea de taxe vamale pentru coletele sub 150 de euro le-a permis să practice prețuri imposibil de egalat de retaileri din România, care au fost nevoiți să concureze „cu mâinile legate”, după cum spun avocații Buju Stanciu & Asociații.
„Taxa este un instrument de reechilibrare a pieței”, afirmă avocatul Marius Stanciu, partener fondator al firmei de avocatură. „Vorbim despre corectarea unei distorsiuni concurențiale create de scutirea pentru coletele sub 150 de euro, care le-a permis platformelor extracomunitare să evite plata taxelor și respectarea standardelor impuse comercianților locali. În lipsa acestei intervenții, retailerii din România pierdeau cotă de piață și venituri într-un ritm alarmant.”
Guvernul a anunțat introducerea unei taxe fixe de 25 de lei pentru fiecare colet extracomunitar, o măsură care, teoretic, ar putea aduce peste 1 milion de euro pe zi la buget și ar reduce avantajul competitiv al giganților non-UE. Dar, avertizează Stanciu, „dacă autoritățile nu completează această măsură cu controale reale, reguli stricte și aplicare uniformă la frontieră, piața românească va rămâne un teren de joacă pentru importurile low-cost din Asia, iar retailerii locali vor continua să dispară pe tăcute”.
Cum au câștigat teren giganții asiatici
Platforme precum Shein, Temu, AliExpress sau Trendyol operează direct din țări cu costuri de producție extrem de mici, evitând taxe vamale și obligații de conformitate. Astfel, pot livra zilnic sute de mii de pachete sub pragul taxabil – uneori chiar subdeclarând valoarea – ceea ce scade și mai mult prețul final.
„Rezultatul este o piață distorsionată: consumatorii sunt atrași de chilipiruri online, dar în spatele acestor reduceri se află o inegalitate structurală. Comercianții români plătesc TVA, taxe vamale, contribuții sociale și respectă standarde stricte de calitate. Cei din afara UE profită de portițe legale și costuri minime de conformitate”, subliniază avocatul.
Presiune pentru reforme accelerate
Asociația Română a Magazinelor Online (ARMO) cere accelerarea eliminării scutirii de taxe vamale pentru coletele sub 150 de euro – măsură programată la nivel UE abia în 2028. „Economia românească nu-și permite să aștepte încă trei ani”, avertizează reprezentanții industriei, cerând Guvernului să susțină un termen devansat sau soluții interne provizorii.
Franța și Olanda sunt deja în linia întâi a acestor schimbări, analizând introducerea de taxe de manipulare pentru coletele extra-UE ca măsură de tranziție. La nivelul UE, cifrele arată o explozie a fenomenului: 4,6 miliarde de pachete de mică valoare au intrat în 2024 în Uniune, 91% provenind din China.
„Nu vorbim doar despre o problemă economică, ci și despre siguranța consumatorilor. O mare parte din aceste produse nu trec prin filtrele stricte de verificare, pur și simplu pentru că volumul este uriaș. Este un risc pe care nu ni-l mai putem asuma”, arată Stanciu.
Specialiștii recomandă comercianților din România să se concentreze pe atuurile pe care giganții din Asia nu le pot replica: livrare rapidă, servicii post-vânzare de calitate, garanții clare, retururi facile și comunicarea avantajelor produselor conforme standardelor UE.
„Nu este vorba de protecționism, ci de joc corect. Consumatorii trebuie să știe că atunci când cumpără local, cumpără siguranță, calitate și responsabilitate fiscală”, conchide avocatul.
Comentează