Companies in Romania operating in emergency mode, postponing investments, suspending decisions (study)

Companiile din România operează în regim de urgență, deoarece peste una din trei raportează un impact economic sever; investițiile sunt amânate, iar deciziile suspendate, conform constatărilor unui studiu intern de piață realizat în rândul angajaților din sectorul privat.

Astfel, 89% dintre companii raportează un impact negativ: 33% descriu situația ca fiind „foarte puternică”, în timp ce 56% vorbesc despre un impact moderat, dar persistent, care le afectează planurile și epuizează resursele interne. Doar 11% spun că sunt relativ neafectate - în mare parte firme mai mici sau manageri care nu gestionează direct presiunea financiară.

„Confruntându-se cu un context economic imprevizibil, companiile din sectorul privat reacționează prompt - dar tactic, mai degrabă decât strategic. Cele mai frecvente răspunsuri indică o trecere rapidă către eficiență, nu către creștere: optimizarea costurilor, ajustarea strategiilor de vânzări și renegocierea contractelor sunt prioritățile imediate”, conform studiului Reveal Marketing Research.

Cele mai comune măsuri raportate: 67% s-au concentrat mai mult pe eficiența operațională; 48% și-au reproiectat strategiile de vânzări și marketing; 39% au redus costurile fixe sau au renegociat contracte; 18% s-au orientat către produse și servicii cu costuri mai mici; 16% au suspendat planurile de creștere și doar 12% spun că și-au menținut direcția inițială.

Conform studiului, semnalul de alarmă este clar: doar 1 din 10 companii spune că nimic nu s-a schimbat. Restul se adaptează deja - dar fără o viziune pe termen lung. Brandurile simt o presiune enormă pentru a rămâne relevante „aici și acum”, nu neapărat sustenabile în timp.

În mediul incert de astăzi, companiile private conservă resurse și evită orice mișcare care nu garantează randamente imediate. Astfel, 30% au amânat investițiile în echipamente sau infrastructură; 18% au suspendat planurile de extindere pe piețe noi, iar 14% au pus în așteptare proiectele IT sau de digitalizare.

Poate cel mai grav semnal vine din partea resurselor umane: 52% dintre companii au amânat angajările sau extinderea echipelor, un număr care sugerează nu doar prudență, ci și o oprire drastică a dezvoltării.

„Nu mai investim în nimic ce nu aduce randament imediat”, spune un manager operațional din sectorul bunurilor de larg consum chestionat în cadrul studiului.

Această abordare reactivă confirmă tendința generală de a „trăi lună de lună”, fără apetit pentru risc sau strategie pe termen lung.

Într-o economie dominată de incertitudine, companiile aleg eficiența în detrimentul inovației, adaptarea în detrimentul expansiunii și comunicarea empatică în detrimentul promisiunilor îndrăznețe. Răspunsurile reflectă în mod clar un instinct de supraviețuire: să livreze ceea ce este necesar, să vorbească transparent și să mențină echipa motivată.

Practic 66% se bazează pe adaptarea rapidă a ofertelor la cererea pieței; 45% pun accent pe comunicarea transparentă cu clienții și partenerii, iar într-un climat instabil, onestitatea devine un avantaj competitiv; 44% investesc în motivarea și instruirea echipei. Chiar dacă angajările sunt înghețate în 52% dintre companii, cei care rămân trebuie sprijiniți. În absența resurselor externe, capitalul uman devine principalul motor al adaptării.

În ciuda climatului dificil, doar 16% dintre companii menționează explicit nevoia de soluții financiare (credit, leasing, factoring). Nu pentru că nu au nevoie de ajutor, ci pentru că prioritatea s-a mutat de la supraviețuire la navigare cu înțelepciune.

În schimb, 59% se bazează pe crearea de rețele și parteneriate strategice, ceea ce indică faptul că ieșirea din criză nu mai poate fi individuală - ci trebuie să fie colaborativă, iar 45% solicită date de piață și studii sectoriale, sperând să ia decizii corecte, bazate pe realitate, mai degrabă decât să se bazeze pe instinct.

„Rezultatele acestui studiu reprezintă un semnal de alarmă care nu mai poate fi ignorat: sectorul privat din România funcționează în regim de urgență, nu în dezvoltare. Cifrele sunt clare - 89% dintre companii sunt afectate, iar peste jumătate amână investiții esențiale, inclusiv în digitalizare, extindere și echipele lor. Trăim într-o perioadă în care instinctul de supraviețuire a înlocuit planificarea strategică, iar prioritățile s-au mutat de la construcție la durabilitate. Ca lideri în economie, avem responsabilitatea de a privi dincolo de soluțiile rapide și de a cultiva o mentalitate de claritate, colaborare și gândire pe termen lung. Este clar că soluția nu mai este capitalul suplimentar, ci accesul la date relevante, parteneriate inteligente și capacitatea de a transforma incertitudinea într-un motor al adaptării conștiente. Dacă vrem să ieșim din acest impas sistemic, trebuie să mutăm conversația de la «cum rezistăm astăzi» la «unde vrem să fim mâine»”, potrivit directorului general al Reveal Marketing Research, Marius Luican.

Studiul arată, de asemenea, că prioritățile diferă semnificativ în funcție de rol și dimensiunea companiei. Astfel, directorii generali își doresc acțiune: doar 21% dintre directorii generali menționează nevoia de date de piață, dar aproape jumătate (47%) solicită decizii rapide și ferme; managementul mediu își dorește îndrumare: 62% dintre managerii de departamente solicită informații externe pentru a înțelege mai bine contextul; companiile mici caută conexiuni: 84% dintre firmele cu sub 50 de angajați spun că crearea de rețele și parteneriatele strategice sunt cea mai importantă resursă a lor, iar companiile mari caută control: 55% dintre întreprinderile mari solicită date de piață, iar 33% doresc asistență tehnică pentru eficiență și vizibilitate.

Această fragmentare arată că nu există o soluție universală - ci nevoia comună este de orientare strategică, nu doar de reacție operațională. Studiul confirmă ceea ce se simte deja informal: sectorul privat este în alertă maximă, dar îi lipsește o strategie clară de ieșire. Fără intervenții strategice și măsuri de stabilizare - fiscale, administrative și comerciale - riscăm o criză silențioasă, în care fiecare companie își gestionează propriul blocaj fără sprijin sau coordonare colectivă.

Reveal Marketing Research este o companie de cercetare de piață cu servicii complete, specializată în studii de marketing, analiză sociologică, informații despre clienți, strategie de afaceri și dezvoltare a pieței.

Aceasta a realizat un studiu intern cu un eșantion de 402 de angajați din sectorul privat - inclusiv muncitori albi, funcționari și administratori - din companii de toate dimensiunile și industriile. Majoritatea respondenților sunt implicați în procesul decizional sau influențează strategiile interne (marketing, vânzări, comunicare, resurse umane, management).